首页 > 汽车之家 > 汽车费讯 > 注释

大年夜众换新标识“上线” 吹响转型旌旗灯号

一个步入耄耋之年的汽车品牌,又一次以颠覆式变革,注解自我图新的决计。

本地时间9月9日傍晚,大年夜众汽车品牌在2019年法兰克福车展揭幕前的大年夜众集团之夜活动中,初次正式发布基于“New Volkswagen(新大年夜众)”筹划的全新品牌标识与全体企业笼统辨认体系(CI)设计筹划。用大年夜众汽车乘用车品牌首席设计师比绍夫的话说,全新品牌设计代表与人们的生活融为一体的出行方法。身处移动出行新时代,大年夜众品牌必须一直贯彻“数字化优先”准绳。

跟风换标?

外面上看,大年夜众品牌此次改换新标识,仿佛是适应近一两年品牌设计扁平化风潮的回归——不只宝马、奥迪、丰田、MINI等汽车品牌的标知趣继化繁为简,华为、博世、戴尔等IT和科技品牌的标识也回归极简平面化线条。现实上,标识的变更不只表如今扁平化方面,各品牌标识还撤消了艺术字,并以无衬线字体代替衬线字体,变得更加干练、繁复。

汽车品牌标识设计回归扁平化

其实大年夜众品牌全新标识“上线”并不是临时起意,也不是为了遇上这股风潮,它更像是一次对自我改革的果断表态。如大年夜众汽车乘用车品牌管理董事会成员,大年夜众汽车乘用车品牌发卖、市场和售后担任人Jürgen Stackmann所说,在名为“New Volkswagen(新大年夜众)”的2019年,大年夜众品牌停止的全方位重塑是品牌计谋转型过程当中的须要之举。品牌重塑也意味着巨大年夜的机会,可以或许让世界各地的用户感触感染到大年夜众汽车强有力的新品牌及透过新品牌笼统传递出的旌旗灯号——随着数字化和互联化的生长,用户沟通变得愈发以数据为导向,也加倍特性化。所以在品牌设计方面,大年夜众品牌对视觉说话、企业笼统辨认和沟通方法停止了周全调剂。“全新的品牌设计标记住大年夜众汽车新时代的开启。经过过程制订新的内容调性和发布新产品,大年夜众汽车品牌正渐渐完全转型,目标是让一切人在将来都能从碳均衡中受益。如今,是时辰让外界看到大年夜众汽车品牌的新立场了。” Jürgen Stackmann说。

大年夜众品牌标识演变

大年夜众品牌最新标识

以靠得住信息,代替漂亮告白

据悉,新的标识及品牌设计既实用于大年夜众乘用车,也实用于大年夜众商用车。就在大年夜众汽车集团之夜举办同时,大年夜众品牌“点亮”了悬挂在德国沃尔夫斯堡总部大年夜楼上的全新标识。在全球范围内,改换新标识将采取节俭开支、节约资本的方法分阶段停止:欧洲的大年夜众品牌门店和经销商将率先换标,随后本年10月,中国的门店和经销商将推行新标识。接着自2020岁首年代起,大年夜众品牌渐渐改换位于北美、南美和世界其他地区的标识,并筹划于2020年中旬完玉成部换标。届时,在全球154个国度共171个市场,1万余家大年夜众品牌经销店和办事协作同伴应用的约7万个大年夜众品牌标识将被改换。

大年夜众品牌新标回归繁复

大年夜众品牌应用男声展示产品和告白也将成为汗青,在简直全部区域市场中,大年夜众品牌的语音将应用暖和、令人愉悦且充斥自负的女声。同时,与大年夜众品牌相干的一切笼统展示,都将采取全新CI设计说话。

大年夜众汽车乘用车品牌首席营销官Jochen Sengpiehl如许概括全新大年夜众品牌标识的感化:我们的目标,并不是打造一个充斥着漂亮告白的世界。我们欲望展示本身更加人性化、更富活力的一面;更多地从用户角度出发,传达可信、靠得住的信息。

换标眼前,大年夜众品牌吹响“冲锋号”

大年夜众品牌的另外一项“全球首发”也于大年夜众集团之夜完成:应用全新标识的第一款大年夜众品牌车型、也是出自MEB专属纯电动平台的第一款车型ID.3全球首发。

“从一张草图到全球首秀,我们一向等待着向各位展示一款新车、一种新的移动出行理念、一个全新的大年夜众品牌。”大年夜众汽车集团首席履行官迪斯在活动中说,“大年夜众汽车集团的每小我都知道,ID.3不只是一款新车,同时也是我们的等待地点,它将成为大年夜众品牌把电动汽车从小众带向主流的代表产品,成为每小我的平常交通对象。”据悉,大年夜众品牌筹划经过过程ID.家族系列纯电动车,渐渐生长成为全球最具可持续性的量产汽车品牌。至2025年,大年夜众品牌要成为全球第一大年夜品牌,旗下涵盖逾越20款纯电动车型,完成年发卖100万辆纯电动汽车。同时,大年夜众品牌的一切车型终究将成为周全互联化的智能设备,供给移动出行办事……冲锋的号角,己由ID.3“吹响”。

迪斯(左)与比绍夫 图:陈强

另据迪斯泄漏,估计到2028年,大年夜众汽车集团将推出近70款全新电动汽车,基于电动平台的电动汽车产量累计将达到2200万辆,覆盖集团旗下各品牌和各类平台架构。大年夜众集团的产品威望将是以产生完全变更,大年夜约10年后,集团在欧洲和中国临盆的每两辆汽车中将有1辆是电动汽车。最晚至2050年,大年夜众汽车集团筹划完成产品和企业生态的全方位碳均衡。

大年夜众汽车集团的转型冲锋号,也已“吹响”。作为中坚力量的大年夜众品牌,曾经以全新笼统蓄势待发。新大年夜众,你等待吗?(万莹)

编辑:滕娟
0